By HallSem 
Jakarta, Gizmologi – Perjalanan Nothing dalam merilis produk earbud nirkabel sejauh ini bisa dibilang unik sekaligus membingungkan. Dimulai dari Nothing Ear (1), kemudian Ear (2), lalu mendadak hanya disebut “Ear” tanpa angka tambahan. Strategi tersebut sempat menimbulkan kebingungan di kalangan calon pembeli yang kesulitan membedakan antara model terbaru dengan generasi sebelumnya.
Kini, perusahaan asal London itu memutuskan untuk kembali ke sistem penamaan angka lewat produk terbarunya, Nothing Ear (3). Keputusan ini diumumkan langsung oleh Andrew Freshwater, Head of Global Smart Products Marketing Nothing, yang menyebut langkah tersebut diambil berdasarkan masukan dari konsumen. Menurutnya, konsumen merasa lebih nyaman dengan penamaan yang sederhana dan konsisten.
Meski begitu, keputusan ini tetap menimbulkan sedikit ironi. Pasalnya, Nothing Ear (3) sejatinya adalah produk keempat dalam lini flagship TWS Nothing. Artinya, meski kembali ke pola angka, sedikit kebingungan masih bisa terjadi karena loncatan penamaan yang tidak sepenuhnya berurutan.
Baca Juga: Hp Konser Harga Rp6 Jutaan, Begini Hasil Foto vivo V60 di Pestapora
Strategi Penamaan yang Membingungkan
Bagi sebagian pengamat industri teknologi, perjalanan Nothing dalam menamai produknya bisa dianggap sebagai eksperimen branding yang cukup berisiko. Menghapus angka pada generasi ketiga lalu kembali menggunakannya pada generasi keempat memberi kesan perusahaan belum menemukan identitas penamaan yang konsisten.
Di satu sisi, keputusan untuk hanya menggunakan nama “Ear” bisa dimaklumi sebagai upaya menyederhanakan branding. Beberapa perusahaan teknologi memang pernah mencoba pendekatan serupa, dengan tujuan agar produknya lebih mudah diingat. Namun, strategi tersebut justru menghasilkan kebingungan, terutama bagi pembeli yang baru pertama kali mempertimbangkan produk Nothing.
Dengan kembali ke sistem penomoran, Nothing tampaknya berusaha memperbaiki kekeliruan tersebut. Namun, penggunaan angka (3) setelah model “Ear” tanpa nomor bisa membuat sebagian konsumen mempertanyakan keberadaan model “Ear (3)” yang dianggap sebagai generasi ketiga, padahal secara teknis adalah produk keempat.
Pentingnya Konsistensi dalam Branding
Kasus Nothing Ear menjadi contoh menarik betapa pentingnya konsistensi dalam strategi branding. Di pasar perangkat audio yang semakin kompetitif, konsumen membutuhkan kejelasan agar tidak salah kaprah dalam memilih produk. Nama yang mudah dikenali, runtut, dan konsisten dapat membantu menjaga kepercayaan sekaligus memperkuat identitas merek.
Kebingungan dalam penamaan produk juga bisa berimbas pada persepsi kualitas. Jika konsumen merasa nama produk terlalu rumit atau tidak jelas, mereka mungkin akan meragukan keseriusan perusahaan dalam mengelola portofolionya. Hal ini bisa berdampak pada keputusan pembelian, terutama bagi pasar baru yang belum familiar dengan brand Nothing.
Namun, Nothing sendiri mengklaim bahwa keputusan kembali menggunakan angka adalah langkah mendengarkan masukan pengguna. Dari sisi positif, hal ini bisa dipandang sebagai bentuk respons cepat terhadap kritik pasar, sebuah sikap yang jarang ditunjukkan oleh perusahaan besar. Konsistensi selanjutnya akan sangat menentukan apakah strategi ini bisa memperkuat posisi Nothing di segmen TWS premium.
Menanti Kehadiran Nothing Ear (3) di Pasar
Hingga saat ini, Nothing belum mengumumkan detail spesifikasi maupun tanggal rilis pasti dari Nothing Ear (3). Informasi yang ada hanya menyebutkan bahwa produk ini akan segera diluncurkan. Jika menilik rekam jejak Nothing, biasanya mereka menghadirkan kombinasi desain transparan khas, teknologi audio yang solid, serta harga yang relatif kompetitif dibandingkan pesaing sekelasnya.
Kehadiran Ear (3) juga akan menjadi ujian penting bagi Nothing dalam mempertahankan momentum di pasar TWS yang penuh kompetitor. Merek-merek besar seperti Apple dengan AirPods, Samsung dengan Galaxy Buds, hingga Sony dan Bose masih menjadi pilihan utama banyak konsumen. Agar bisa bersaing, Nothing tidak hanya perlu mengandalkan desain unik, tetapi juga peningkatan kualitas audio dan fitur yang benar-benar relevan bagi pengguna.
Bagi konsumen, kejelasan penamaan Nothing Ear mungkin menjadi poin penting, namun bukan satu-satunya faktor dalam mengambil keputusan. Spesifikasi, kualitas suara, daya tahan baterai, hingga dukungan aplikasi juga akan menentukan apakah Ear (3) mampu menarik perhatian pasar. Sampai saat itu tiba, publik hanya bisa menunggu bagaimana Nothing akan mengeksekusi peluncuran produknya kali ini.
Artikel berjudul Nothing Ear (3) Kembali ke Penamaan Angka Setelah Menuai Kritik yang ditulis oleh Christopher Louis pertama kali tampil di Gizmologi.id